Personal Branding für Journalisten: Meine Erfahrungen als Marke

Es ist oft die Rede davon, dass Journalisten zu Marken werden sollen, um im Markt bestehen zu können. Das predigen vor allem diejenigen, die das geschafft haben und als Marke gelten. Es gibt jedoch genug Kollegen, die mit dem Markenbegriff und -dasein fremdeln. Vielleicht, weil man beim Wort „Marke“ an Coca-Cola, Tempo oder Apple denkt?

Aber was genau ist denn eigentlich eine Marke? Ich sehe in einer Marke in erster Linie ein Qualitätsversprechen. Ich weiß, dass ich ein Tempo ein paar Mal benutzen kann, bevor es reißt, während andere Papiertaschentücher wohl nicht so gut sind. Das ist jetzt keine Werbung für Tempo, denn ich benutze sowieso generell Stofftaschentücher. Trotzdem: Der Konsument weiß was er bei einer Marke für sein Geld bekommt. Und oft sind die Markenprodukte ja teurer als No-Name-Produkte.

Marken sind Qualitätsversprechen

Allein schon deshalb sollte jedem Journalisten daran gelegen sein, seine Marke aufzubauen und nicht „No-Name“ zu bleiben. Die Konsumenten bzw. unsere Auftraggeber sollen wissen, was sie von uns erwarten können. Welche Qualität verspreche ich als freier Journalist? Noch viel wichtiger: Welche Qualität liefere ich dann? Denn ich kann ja das Blaue vom Himmel versprechen, ich muss es einhalten. Von einer Marke erwarten die Konsumenten eben etwas und wenden sich enttäuscht ab, wenn das Versprechen nicht eingehalten wird.

Ich bin eine Marke, was nun?

Jetzt will ich Marke werden und habe mir dazu was ausgedacht. Und was nun? Ich muss natürlich meine Markenbotschaft kommunizieren, also Marketing betreiben. Auch wieder ein Punkt, mit dem viele Journalisten noch Berührungsängste haben. Klar, wer stellt sich schon irgendwo hin und brüllt „seht her, ich bin ein toller Journalist“?

Vielleicht hilft es einfach schon, die eigene Arbeit und die Ergebnisse klarer zu kommunizieren und vor allem auffindbar zu machen. Hier helfen eben die sozialen Netzwerke. Für Journalisten ist Twitter dabei meiner Meinung nach noch wichtiger als Facebook. Auch Journalistenportfolios können eine sinnvolle Ergänzung sein. Und selbstverständlich ist eine aussagekräftige Homepage Pflicht, gerne verbunden mit dem eigenen Blog (mehr dazu auch auf unserer Seite zum Markenaufbau).

Und lohnt sich der Aufwand?

Ich kann nicht für jeden einzelnen beurteilen, ob sich der Aufwand mit sozialen Netzwerken, Blogs usw. lohnt oder sich messbar in Aufträgen ausdrücken lässt. Aber mein persönliches Beispiel: Ich bin seit gut zwei Jahren selbstständig und habe mehr so nebenbei gebloggt und Facebook und Twitter am Anfang auch eher privat genutzt. Trotzdem war von meiner Arbeit so viel im Netz zu finden, dass ich einen sehr großen Auftrag (eigentlich schon einen Posten) durch Google bekommen habe. Wie das? Jemand hat nach „Journalist Smartphone“ gegoogelt und irgendwie hat Google mich da angezeigt. Ich selber konnte das nie reproduzieren. Jedenfalls habe ich wohl „genug“ zu diesem Themengebiet im Internet veröffentlicht, sodass der Auftraggeber direkt bei mir anrief und mich beauftragte.

Ich kann auch nicht beurteilen, ob sich das gemessen am meinem Aufwand wirklich gelohnt hat, so viel Zeit neben der eigentlichen Arbeit zu investieren. Aber ich weiß, ich werde als Journalist zu einem Themengebiet wahrgenommen. Ich verspreche kompetenten Journalismus. Ich bin zur Marke geworden.